林良锋：C罗混到这地步，是因为太缺自知之明

梅西输了，输给C罗。

你不能不服C罗及其团队。阿根廷夺冠时，微博热搜排第二的是“C罗，遗憾”；贝利辞世，又传来消息：C罗和沙特利雅得胜利签约，两年半3.5亿英镑。这么精准蹭上别人的红白喜事，也就他了。你不能不服C罗及其宝眷，总能把“深陷泥淖”装帧为“逆境中奋斗不息”，被现实羞辱时，总有华丽的辞藻把尴尬圆回来。和曼联割席？因为我要踢世界杯，这是我的追求；世界杯过早出局？我在社媒发一条长文，道一声“（我）尽力了，一直为国拼搏，永不拒绝国家队召唤”；欧冠球队都不要我？我去沙特“分享我成功的经验”。

C罗永远不服输，也永远不会输。

C罗和利雅得胜利的“合作”，不限于场上，还有场外。这笔天文数字的薪水，含C罗和梅西联袂为沙特争办世界杯的劳务费。干的活差不多，酬劳甩梅西一大截。梅西无论退役与否，营销价值都难以望C罗项背。这是梅西必须认输的领域，颜值是爹妈给的，你改变不了。和利雅得胜利牵手，堪称营销史上最伟大的凯旋。一个失意曼联，失意世界杯，无人问津的昔日巨擘，摇身一变，成了传播足球福音的使者。绝大多数人，包括C罗的铁粉，心里明镜似的：除了远赴沙漠淘金，再无适合C罗的去处。

去年夏天，C罗已和利雅得方面谈妥，唯其对留在欧洲（冠）抱有幻想，迟迟不想签字画押，他姐姐也在社媒一再否认。谁知道这么快，真相就大白天下。从营销的角度，撒个弥天大谎没有什么不妥。干大事的人，犯不着拘泥细节。何况，C罗通过和摩根促膝谈心与曼联割席，撒谎不计其数。他根本不在乎。他只在乎谁还能被他利用，或者，谁还有条件利用他。

一离开卡塔尔，C罗便乘私人专机直飞马德里，说是藉宝地一用，保持状态，其实是央求皇马收留自己。甚至有传闻称C罗愿意大幅减薪，加盟皇马打完余下的赛季。这个说法可信度有多高，在乎你的立场。以门德斯之前满欧洲向欧冠球队（甚至包括法兰克福）兜售C罗的套路，没准柳暗花明呢。

现实太残酷。

梅西带队走上世界杯的领奖台，享受全世界的喝彩和祝福，捧杯的刹那，丝袍加身的瞬间，“绝代双骄”一去不复返。C罗却在皇马的训练基地，独自回味欧冠球队集体对他说“不”，黯然神伤。曾几何时，只有他挑下家，没有下家挑他。即使把青春献给了皇马，仍有尤文斥巨资八抬大轿娶他过门。即使他踹开多情的老妇，仍有曼联奉上英超第一年薪为他赎身，八抬大轿将半老徐娘请回去，奉为上宾。都知道这是怪像，C罗却认定是常态。直到有一天，墙上的镜子编不下去，阿谀他是当世第一。当今欧洲足坛，养得起C罗的俱乐部，屈指可数。愿意收留他的，他瞧不上，还朝递给他的盘子里吐唾沫。他想去的，人家瞧不上他。不是曼联自甘冤大头，C罗会提前18个月体会“丧家的乏走狗”滋味。

曼城也许对他帮忙卖球衣感兴趣，但这事绝过不了瓜迪奥拉那一关。瓜迪奥拉为什么要为C罗放弃一队骏马？他当年离开巴萨是因为和梅西合作不下去，正值盛年的梅西。梅西离开巴萨前一年，曾致电瓜迪奥拉探究加盟曼城的可能，最终没成。瓜迪奥拉能两次放下梅西，凭什么我们相信他会迁就C罗？试问：C罗还有什么能耐，能在瓜迪奥拉的球队里混事？

有人举出上赛季他在曼联刷的数据。这些数据的背后，是曼联锋线集体萎靡，将帅乱了方寸。曼城愿意放弃凯恩，怎么可能扭头就签下比凯恩大了七八岁的巨婴？等上一年，曼城签下哈兰德，大家都看到这笔转会带来的效应。如果签C罗在先，曼城将有一大笔资金被锁住，派不上其它用场。瓜迪奥拉，以及曼城管理层，不会一口回绝门德斯，但曼城不靠卖球衣过日子。

切尔西新主伯利，一个十足的门外汉，几乎被门德斯的花言巧语说动。可惜遇到耿直的图赫尔，黄了。图赫尔下课，C罗终于可以加盟切尔西了？还是黄了。图赫尔以前途为代价，让伯利看清了C罗并没有吹嘘的那么好。只有曼联，会被旧情蒙蔽双眼，一厢情愿以为再续前缘，会有童话般的结尾。这么难得的冤大头，还有那么多粉丝死心塌地，C罗但凡有二两自知之明就该清楚：还想留在主流赛场，就该认清时局，积极与曼联上下合作，共度时艰。这个模式有先例，伊布在北美转了一圈又回到米兰。上场多吗？几乎没有。闹腾吗？从未听闻。伊布很清楚，这个点儿，米兰愿意收留自己，是自己的福分，不是米兰有求于己，而是伊布有求于米兰。如果C罗能学学伊布，童话不会戛然而止。

C罗太缺自知之明。

他从来不觉得自己的成功，得益于平台的鼎力协助，资源向自己倾斜，打法惟自己马首是瞻。他从来不觉得，鲁尼、萨哈和特维斯等人，牺牲了自己的特点、利益和追求，全力烘托自己，甚至，为了让C罗成为曼联唯一的主炮，牺牲了更有资格要求特权的范尼。在皇马，先后有厄齐尔、迪马利亚等人为C罗做嫁衣，一裁员，是这些人遭殃。在尤文，又轮到迪巴拉、曼朱基齐等人为他打下手。时间一长，C罗被营销套路忽悠出了幻觉：为什么到哪儿，都是别人成全我？肯定是我了不起啊。俱乐部可以为营销砸钱，国家队做不到，这才是真相。两次欧洲杯决赛，C罗在场上，葡萄牙是亚军，C罗下场，葡萄牙是冠军。世界杯，葡萄牙连决赛也进不去；梅西进过两次，其中一次是冠军。多么悲痛的故事。

C罗为什么会产生幻觉？

营销害的。自从俱乐部有了商业运营，营销就是必不可少的造血机能。教练夸你，球迷舔你，经纪人吹你，媒体捧你。营销这玩意，是二战后兴起的销售套路。当退伍军人不再勾起人们的同情和仰慕，就只有编一个故事忽悠买家上钩，让他相信自己的选择符合身份、传统和主流三观。你选择了某个品牌，品位、格调和社会地位都瞬间不同。但凡干过几天营销，你就知道那些话术是忽悠，但架不住真有人信。他们笃信自己超凡脱俗，出类拔萃，以至于忘了来时的路。很不幸，C罗就是笃信营销谎言中的一个。他真的觉得去沙特，是技术扶贫，让沙漠改天换地。就怕有人突然提醒：哥，你踢的这是亚冠不是欧冠啊，你不是为了欧冠才从曼联出走的吗？